La encuesta revela que la demanda de clientes y consumidores se está escalando más rápido que la competencia técnica

CANNES, Francia– (BUSINESS WIRE): para celebrar el segundo día de Cannes 2019, Unity Technologies, la compañía que alimenta más 60% del contenido de AR y VR y que publica más de 11B anuncios cada mes, tiene hoy reveló los resultados de un proyecto de investigación independiente en el estado del mercado de publicidad y marketing de realidad aumentada (AR) en 2019. Unity encuestó aproximadamente a los participantes de 1000 en los sectores de publicidad y marketing en los EE. UU. Y el Reino Unido para evaluar mejor su nivel de comodidad, competencia técnica, entusiasmo y experiencias con AR en publicidad y marketing.

La encuesta reveló que los obstáculos técnicos son la cosa número uno que dificulta la creación de campañas exitosas de RA. Además, los resultados sugirieron que los creativos que han trabajado con una campaña AR mencionan los desafíos técnicos (24.6%) y el costo (39.1%) como los dos problemas más importantes al considerar las campañas exitosas.

"La realidad aumentada se está convirtiendo en ubicua y los comercializadores creativos y los anunciantes ya están estableciendo el resto de la industria", dijo Julie Shumaker, vicepresidenta de Advertiser Solutions, Unity Technologies. “Esta encuesta revela una cosa muy importante: existe una desconexión entre la creciente demanda de soluciones de AR y la tranquilidad en la que los anunciantes, publicistas y creativos se sienten cómodos con la tecnología. Necesitamos mejorar la familiaridad de AR entre los creativos, tanto en términos de competencia técnica como en resaltar las soluciones rentables que están disponibles en la actualidad ".

La encuesta reveló que a pesar de las deficiencias técnicas percibidas de AR y los altos costos asociados de la tecnología, la demanda de activaciones y experiencias de AR sigue aumentando. Otros hallazgos clave en la encuesta revelan que:

  • La tecnología dificulta la adopción: Aquellos que no se han involucrado en disparidades técnicas, pero aquellos que no se han involucrado en actividades de AR aún citan con falta de conocimiento técnico (24.1%) y preocupaciones sobre el costo potencial (31%) como razones para su vacilación
  • La demanda sigue creciendo: 80% de los creativos cree que AR para publicidad y marketing es una parte integral de su trabajo. Los resultados muestran que la mayoría de los creativos "se esfuerzan por usarlo" como parte de sus próximos proyectos. Además, más de la mitad de los encuestados reconocieron una mayor demanda de los clientes por incorporar AR en campañas de marketing y publicidad.
  • La gente está lista para adoptar: A pesar de los desafíos técnicos percibidos, la gran mayoría de los encuestados (78.4%) de la encuesta se mostraron positivos sobre el uso de AR en publicidad, y más de la mitad (61.8%) de creativos Al igual, más de la mitad de todos los creativos encuestados (55.8%) dijeron que probablemente considerarán una campaña AR en los próximos meses, y más de la mitad (12%) compromiso.

La tecnología de creación de 3D en tiempo real de Unity y los flujos de trabajo se complementan con herramientas y recursos para crear e implementar AR que tengan el mayor impacto sin las barreras técnicas. Anunciado a principios de este año, Fundación AR es un marco de desarrollo especialmente diseñado que permite a los desarrolladores crear aplicaciones AR y desplegarlas tanto en iOS como en Android. uso La unidad como biblioteca, anunciado ayer, permite a las marcas desarrollar aplicaciones de Android, iOS o Windows para agregar la funcionalidad de AR desde sus aplicaciones móviles existentes, sin tener que reconstruir sus aplicaciones desde cero.

Para ayudar a integrar a la perfección el AR en cualquier campaña publicitaria sin fricciones, Unity Today anuncia Responsive AR Ads, el primer enfoque verdaderamente para el usuario en implementar AR en la publicidad: Dijo Tony Parisi, Director de Innovación publicitaria de AR / VR, Unity Technologies, "las barreras tecnológicas, la falta de control y el miedo a lo desconocido. "Los anuncios de AR receptivos son un enfoque más amigable y menos intimidante para implementar los RA en campañas que se adaptan para aumentar las tasas de inclusión para los anunciantes al tiempo que mejoran la comodidad del usuario al poner el control en sus manos".

Cada anuncio Responsive AR se convierte en un bloque de anuncios interactivo procesado por 3D que, después de un breve período de familiarización, brinda a los usuarios la oportunidad de mejorar su experiencia con la introducción de los componentes de AR. Al proporcionar experiencias interactivas de 3D, los Anuncios de AR Responsivo ayudan a los usuarios a dirigirse a aquellos usuarios que no optan por el componente AR. En lugar de confiar en una experiencia "alternativa", Responsive AR Ads ofrece continuamente a los usuarios funciones interactivas de 3D hasta el final del compromiso.

Unity se ubicará en Cabana Town durante los Leones de Cannes y estará disponible para analizar en detalle los resultados de la encuesta. Para reunirse con los miembros del equipo de Unity, póngase en contacto con pr@unity3d.com.

Acerca de Unity Technologies

Unity es el creador del software de desarrollo en tiempo real más utilizado del mundo, 3D, 2D, VR y AR. El equipo de desarrollo de personal de 3 de la compañía mantiene a Unity a la vanguardia de la tecnología al trabajar junto con socios como Google, Facebook, Oculus y Microsoft para garantizar un soporte optimizado para los últimos lanzamientos y plataformas. 1000 mil millones de veces en los últimos meses de 3. La renombrada flexibilidad de Unity les brinda a los desarrolladores el poder de apuntar y optimizar sus creaciones para plataformas 29 +, incluyendo Xbox One, PlayStation 12, Gameroom (Facebook), SteamVR (PC y Mac), Oculus, PSVR, Gear VR, HoloLens, ARKit (Apple), ARCore (Google) y más. Unity también ofrece soluciones para conectarse con audiencias que incluyen Unity Ads, Unity Analytics, Unity Assets, Unity Cloud Builds, Unity Collaborate, Unity Connect y Unity Certification. Para más información, visite www.unity.com y para ver los últimos juegos y experiencias creados en Unity, vaya a https://unity.com/madewith.

Contactos

Marisa Graves
marisag@unity3d.com
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Lizi Sprague
Lizi@consortpartners.com
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Fuente BUSINESS WIRE

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