2020 foi um ano imprevisível, de todos os pontos de vista. Mesmo com relação a videogames. Provavelmente, se alguém tivesse descrito a situação atual para você em janeiro, você teria rido da cara dele. Conferências omitidas, controvérsias e aquisições perturbaram o panorama dos videogames e, além de tudo isso, no final deste verão dois jogos também foram adicionados que ninguém esperava: Caras do outono e entre nós.

Esses dois títulos explodiram em popularidade, queimando registro após registro, tornando-se em semanas os títulos mais vendidos da temporada. A paisagem do videogame é dominada pelo Castelo de Takeshi e Lúpus em Tabula, essa é a situação e não ouse dizer que esperava.

Histórias de sucesso

Para Fall Guys e Between Us, o sucesso nasce no Twitch. Prova de que a influência do streaming de videogame não pode mais ser ignorado. Ambos os jogos têm um enorme potencial de entretenimento, permitir que a comunidade participe de jogos junto com o streamer. De todas as integrações do Twitch que você pode imaginar para um videogame, esta continua sendo a melhor.

Mas não é apenas a interatividade que beneficia esses títulos em relação a outros. Jogos curtos permitem que os espectadores conecte-se a shows ao vivo a qualquer momento sem ter a impressão de faltar uma parte importante da transmissão.

O aumento nas visualizações de Entre nós no Twitch nos últimos 90 dias, fonte SullyGnome

Depois, há o potencial de entretenimento, que deve manter os espectadores que não participam colados ao vivo. Fall Guys é baseado na comédia física clássica: homens engraçados e coloridos que caem de uma forma engraçada. Somado a isso está o componente de desafio que leva os espectadores a torcer por seu streamer favorito. Entre nós, por outro lado, traz o mistério à tona e consegue entreter se o streamer é um membro da tripulação ou um impostor. No primeiro caso, o espectador é mantido em tensão pelo medo de que o personagem seja assassinado a qualquer momento. Na segunda, o que é interessante é ver como o streamer se sai durante a votação.

Apesar das muitas semelhanças, no entanto, os dois títulos vêm de realidades muito diferentes. Fall Guys é o produto de Mediatônico, uma pequena casa de videogame que atua no setor há 15 anos. Ela passou de jogos em flash para jogos para celular, tem 230 funcionários e fez parceria com empresas como EA e Namco Bandai. A história deste jogo é a de alguém que está tentando há muito tempo. É o resultado de anos de experiência no mundo dos jogos, de uma empresa que depois de um longo estágio conseguiu surgir, com o jogo certo na hora certa. Fall Guys fez sucesso desde o primeiro momento em que foi disponibilizado ao público, e essa talvez seja a maior diferença de Between Us.

A história do jogo de InnerSloth na verdade, é completamente diferente. Lançado há mais de dois anos, Entre Nós é fruto do trabalho de uma menina empresa independente formada por apenas três colaboradores, um programador e dois artistas. Apenas três jogos estão ativos, exibidos com orgulho em um site muito simples. Além da página de jogos, é possível visitar uma biografia curtíssima dos integrantes da empresa e uma dedicada a mercadorias, obviamente tudo esgotado.

As causas e o "Caso"

Então, como você jogou com histórias tão diferentes ao mesmo tempo invadindo a vida de milhões de jogadores? As supostas causas do sucesso já foram exaustivamente analisadas em vários itens para ambos os jogos. Todos concordam em identificar quatro causas principais, às quais gostaria de acrescentar uma quinta.

Para muitos analistas, o sucesso dos jogos está no estilo. Para ambos, é simples, colorido, divertido e ajuda a transmitir a atmosfera descontraída dos dois títulos. Gráficos como este não cansam, como evidenciado pelo fato de que o primeiro grande streamer a trazer Entre Nós ao sucesso conseguiu transmitir o jogo por quatro horas seguidas.

Depois, há a parte social. Ambos os jogos, de maneiras muito diferentes, usaram as redes sociais para se anunciarem gratuitamente. Se para Fall Guys era uma técnica de marketing já quase abusado, isto é, para tornar o perfil oficial do jogo muito brincalhão e descontraído, de forma a tornar o sucesso do título ainda mais viral nas primeiras fases de difusão, para entre nós a história era ligeiramente diferente. Social - Twitter e Newgrounds em particular - ajudou o jogo na fase mais delicada de seu desenvolvimento. Um jogo indie e multiplayer deve superar um obstáculo importante desde o início: ter jogadores suficientes. Não é suficiente jogar um jogo no éter, você tem que ter uma comunidade que o apoie. Ele pensou sobre isso Marcus "PuffBalls", artista e fundador da InnerSloth, com uma carreira de dez anos no mundo dos videogames independentes e mais de 25.000 seguidores no Twitter. Sua fama foi fundamental na criação do núcleo duro que permitiu a Between Us sobreviver aos primeiros dois anos de semi-anonimato.

Exemplo de como funciona o marketing da Fall Guys

Outro fator é claro o preço dos dois jogos. No entanto, a partir de um custo modesto, ambos os títulos aproveitaram as oportunidades que tinham para baixá-lo ainda mais e permitir que um número cada vez maior de pessoas o acessasse. P.Para Fall Guys, esta ocasião foi o PlayStation Plus, o que permitiu que o jogo fosse lançado gratuitamente para os proprietários de assinaturas da Sony, aumentando consideravelmente o potencial viral no lançamento. Para Entre Nós foi uma combinação de descontos Steam, incluindo as vendas de verão, que o trouxeram a um preço verdadeiramente ridículo, e a existência do aplicativo gratuito para Android.

Finalmente, mesmo que não seja frequentemente mencionado explicitamente nas análises, Notei que ambas as histórias nesses jogos têm perseverança em comum. Por um lado, a perseverança de uma empresa como a Mediatonic, que depois de mais de uma centena de títulos para plataformas menores decide dar o salto para consoles e PCs. Por outro lado, a dos criadores de Entre Us, que continuaram a melhorar um jogo com uma base já sólida, mesmo quando o sucesso atual nem sequer estava nos seus sonhos mais remotos. Uma mistura de consciência em suas próprias habilidades e força de vontade que desempenhou um papel fundamental neste sucesso.

Minha nota pessoal, por outro lado, é sobre o que muitos sites definem como "Caixa". Porque, claro, sempre falamos de marketing, gráficos, jogos bem feitos. Mas no final, você não pode prever o sucesso. E certamente há uma certa dose de sorte nas histórias dos caras do outono e entre nós. Mas não acho que seja inteiramente uma coincidência, que dois jogos que ganham tanto quando jogados na companhia de amigos tenham feito tanto sucesso agora. A pandemia lembrou a muitos de não considerar os relacionamentos pessoais garantidos, e esses jogos são a oportunidade perfeita para manter esses relacionamentos a uma distância segura.

Ou talvez sejam os homens em forma de feijão.