调查显示,客户和消费者需求的扩展速度超过了技术能力

法国戛纳 - (BUSINESS WIRE) - (美国商业资讯) - 为纪念戛纳2019的第二天,Unity Technologies公司今天拥有更多60%的AR和VR内容,并且每月提供超过11B的广告。透露了2019增强现实(AR)广告和营销市场独立研究项目的结果。 Unity调查了大约在美国和英国的广告和营销部门的1000参与者,以更好地衡量他们在广告和营销方面的AR的舒适程度,技术能力,热情和经验。

调查显示,技术障碍是阻碍成功创建AR活动的首要因素。 此外,结果表明,参与AR活动的创意人员将技术挑战(24.6%)和成本(39.1%)视为考虑广告系列成功的两个最大问题。

“增强现实正在变得无处不在,创意营销人员和广告商已经在建立其他薪酬行业,”Unity Technologies广告客户解决方案副总裁Julie Shumaker表示。 “这项调查揭示了一个非常重要的事情:增加对增强现实解决方案的需求与广告商,营销人员和创意人员对该技术感到满意的和平之间存在脱节。 我们需要提高创意人员对AR的熟悉程度 - 无论是在技术能力方面还是突出现有的经济高效的解决方案。“

该调查揭示,尽管存在AR的技术缺陷和相关的高技术成本,但对AR激活和体验的需求持续上升。 调查中的其他重要发现表明:

  • 技术阻碍了采用: 那些没有参与技术差异的人,但那些没有从事过AR活动的人却引用了缺乏技术知识(24.1%)和对潜在成本的担忧(31%)作为原因他们的犹豫。
  • 需求持续增长: 80%的广告素材认为广告和营销的AR是其工作中不可或缺的一部分。 结果显示,大多数创意人员“努力使用它”作为他们即将开展的项目的一部分。 此外,超过一半的受访者承认客户对将AR纳入营销和广告活动的需求增加。
  • 人们准备采纳: 尽管存在技术挑战,但绝大多数受访者(78.4%)对AR在广告中的使用感到乐观,超过一半(61.8%)的广告素材看到客户对AR广告系列的需求增加。 比如,超过一半的受访广告(55.8%)表示他们可能会在接下来的几个月内考虑AR广告系列,而已经部署了AR广告系列的一半以上(12%)对用户感到满意订婚。

Unity的实时3D创建技术和工作流程拥有工具和资源,可以构建和部署在没有技术障碍的情况下影响最大的AR。 今年早些时候宣布, AR基金会 是一个专门构建的开发框架,使开发人员能够构建AR应用程序并在iOS和Android上进行部署。 运用 团结作为图书馆昨天宣布,允许品牌开发Android,iOS或Windows应用程序,以便从现有的移动应用程序中添加AR功能,而无需从头开始重建他们的应用程序。

为了帮助无缝地将AR无缝集成到任何广告活动中,Unity今天宣布响应性AR广告,这是第一个真正用户优先在广告中实施AR的方法:“AR可以说是有史以来最强大的讲故事媒体。 Unity Technologies的AR / VR广告创新负责人Tony Parisi表示,“技术障碍,缺乏控制和对未知的恐惧。 “响应性AR广告是一种更加友好,不那么令人生畏的方法,可以将AR实施到广告系列中,以提高广告客户的选择率,同时通过控制权来提高用户的舒适度。”

每个响应式AR广告都以3D呈现的交互式广告单元开始,经过一段时间的熟悉后,用户可以通过引入AR组件来增强他们的体验。 在提供丰富的交互式3D体验时,响应式AR广告可帮助用户解决那些不选择加入AR组件的用户。 响应式AR广告不再依赖“后备”体验,而是在订婚结束前不断为用户提供交互式3D功能。

Unity将在戛纳狮子会期间位于Ca​​bana镇,并将详细讨论调查结果。 要与Unity团队成员会面,请联系 pr@unity3d.com.

关于Unity Technologies

Unity是世界上使用最广泛的实时3D开发平台的创建者,它为世界各地的开发人员提供了创建丰富的交互式2D,3D,VR和AR体验的工具。 该公司的1000人开发团队与Google,Facebook,Oculus和Microsoft等合作伙伴合作,确保Unity在技术的最前沿,以确保对最新版本和平台的优化支持。 使用Unity制作的游戏和体验在全球范围内已达到约3亿台设备,并且在过去29个月中安装了超过12亿次。 Unity著名的灵活性使开发人员能够针对25多个平台(包括Xbox One,PlayStation 4,Gameroom(Facebook),SteamVR(PC&Mac),Oculus,PSVR,Gear VR,HoloLens,ARKit(Apple), ARCore(Google)等。 Unity还提供用于与受众进行联系的解决方案和服务,包括Unity Ads,Unity Analytics,Unity Asset Store,Unity Cloud Build,Unity Collaborate,Unity Connect和Unity Certification。 有关更多信息,请访问 www.unity.com 并查看在Unity中创建的最新游戏和体验,转到 https://unity.com/madewith.

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